«Planung ohne Ausführung ist meistens nutzlos – Ausführung ohne Planung ist meistens fatal.»
Was Willy Meurer exakt auf den Punkt bringt, ist die Tatsache, dass ohne Kommunikationsplanung
kein Marketing- und Kommunikationsziel realisiert werden kann. Eine strategisch durchdachte Kommunikationsplanung, welche sämtliche Massnahmen crossmedial aufeinander abstimmt, ist die Grundlage für eine erfolgreiche Zielsetzung. Idealerweise basiert die Kommunikationsplanung auf einem Werbe- und Kommunikationskonzept, welches eine Situations- und Werbezielgruppen-Analyse voraussetzt, die Werbewirkungsziele und Werbeziele definiert und folglich die exakte Werbestrategie daraus ableitet mit Zielebene, Copy- und Mediaplattform.
Planung ist die halbe Miete – in der Kommunikation ist es die doppelte.
